Rich Media z dopasowanym modelem rozliczeń. Wirtualna Polska stawia na interakcje

Wirtualna Polska Media jako pierwszy wydawca w Polsce wprowadza do swojej oferty reklamowej model rozliczeń CPE (Cost Per Engagement). To przełomowy krok, który zmienia sposób, w jaki polskie agencje i reklamodawcy mogą kupować i mierzyć kampanie Rich Media. Warto podkreślić, że Wirtualna Polska zapewnia kompleksową obsługę kampanii, od briefu przez produkcję kreacji po emisję.

Rich Media funkcjonują na rynku od lat, jednak przez długi czas nie doczekały się adekwatnego modelu rozliczeń. Rozliczano je głównie w modelu CPC – prostym i łatwym do porównania między formatami, ale nieadekwatnym do specyfiki tego rodzaju kreacji. Rich Media to formaty wykraczające poza statyczny obraz i tekst – zawierają elementy interaktywne, animacje, wideo, mechanizmy rozwijania czy galerie produktów. Użytkownik nie jest wobec nich biernym obserwatorem, powinien wejść z nimi w aktywną interakcję – prawdziwa wartość tego formatu leży w czasie i jakości kontaktu z komunikatem.

W świecie, w którym rynek coraz głośniej mówi o uwadze użytkownika (Attention) jako kluczowej mierze skuteczności, Rich Media skutecznie tę uwagę zdobywają i utrzymują. Odpowiedzią na tę potrzebę jest optymalny model rozliczeń CPE czyli „Cost Per Engagement to rozliczenie za wejście użytkownika w interakcję z kreacją – rozwinięcie formatu, obejrzenie wideo, zatrzymanie animacji, kliknięcie w element interaktywny. Płacisz dokładnie za ten moment intencjonalnego kontaktu z marką – i po raz pierwszy możemy go precyzyjnie wycenić, porównywać i optymalizować" – wyjaśnia Paweł Herisz, Business Owner w Wirtualna Polska Media.

Zmiana ma konkretne znaczenie dla planowania kampanii po stronie agencji i reklamodawców. Realizując kampanię wizerunkową z wykorzystaniem Rich Media można teraz pokazać konkretną liczbę – ile kosztowało jedno zaangażowanie użytkownika z kreacją. To otwiera też rozmowę o wartości kampanii na środku lejka, którą rynek prowadził dotychczas po omacku. Przekonują się o tym pierwsi klienci rozliczający kampanie w nowym modelu. "Zdecydowaliśmy się na model CPE, bo w kampaniach Rich Media zależało nam na mierzeniu realnego zaangażowania, nie tylko kontaktu z reklamą. Kluczowe jest dla nas to, czy użytkownik rzeczywiście poświęca jej uwagę. Pierwsze wyniki potwierdzają słuszność tego podejścia – widzimy klikalność wyraźnie powyżej benchmarków i wysoki udział widocznych emisji. To daje nam wiarygodny obraz efektywności działań wizerunkowych i podstawę do dalszego skalowania modelu". – mówi Marcin Zduńczyk Dyrektor ds eCommerce i Marketingu Ochnik S.A.

Istotnym elementem oferty jest możliwość wykonania dedykowanej kreacji. Klient nie musi dysponować grafikami ani zespołem kreatywnym znającym specyfikacje techniczne Rich Media. Wystarczy brief – Wirtualna Polska przejmuje cały proces: od scenariusza, przez dobór formatu i pomysł kreatywny, po produkcję finalnej kreacji. „Chcemy, żeby Rich Media były dostępne dla każdego klienta – niezależnie od tego, jakie zasoby ma po swojej stronie. Bo wartość tego formatu jest zbyt duża, żeby bariera wejścia miała kogokolwiek zatrzymywać" – podkreśla Herisz.

Wirtualna Polska mocno stawia na Rich Media jako jeden z kluczowych kierunków rozwoju swojej oferty reklamowej, tworząc nowe formaty, szablony i możliwości interakcji w oparciu o obserwację zachowań użytkowników. Dla marek, które jeszcze nie miały kontaktu z tym formatem, przekaz jest prosty: Rich Media w modelu CPE są policzalne, intencjonalne i angażujące. Płaci się za kontakt, który naprawdę się wydarzył – a nie za samą obecność w przestrzeni reklamowej.