powrót do aktualności
Wirtualna Polska wprowadza na rynek WP Select – projekt, który od pierwszych słów zapowiedzi pozycjonuje się nie jako kolejny serwis internetowy, ale jako odpowiedź na realną lukę w polskim ekosystemie medialnym.
Polski rynek mediów lifestylowych skierowanych do mężczyzn pozostawał luką do zagospodarowania w cyfrowej przestrzeni reklamowej. Kobiece serwisy lifestylowe są ponad 100 razy większe od męskich odpowiedników – i właśnie w tej asymetrii Wirtualna Polska dostrzegła szansę.
Serwis zbudowano z myślą o trzech grupach jednocześnie: odbiorcach, autorach i reklamodawcach. To ostatnie założenie nie jest przypadkowe – od początku WP Select projektowano jako przestrzeń, w której komunikacja marek może wybrzmieć inaczej niż w standardowym otoczeniu portalowym. Odchudzona siatka reklamowa, większy oddech wizualny, prestiżowa estetyka i własna identyfikacja – to nie są detale, to sygnał dla rynku. „Jeśli szukacie miejsca, gdzie wasza komunikacja może wybrzmieć nieco inaczej, WP ma i takie miejsce" – mówią twórcy wprost.
Profil odbiorcy WP Select to świadomie zawężona, wyselekcjonowana grupa: mężczyźni o konkretnych zainteresowaniach i wysoko postawionych oczekiwaniach, którzy wymagają więcej od siebie i od treści, które konsumują. To czytelnik, który interesuje się technologią i motoryzacją nie od strony technicznej, ale od strony doświadczenia. Chce przeczytać nie recenzję auta, ale historię o tym, jak wygląda zakup samochodu z sektora marek Premium. To odbiorca biznesowy, menedżer, przedsiębiorca – człowiek, który w weekend chce się oderwać od KPI, ale nadal chce czytać coś, co go rozwija. Wirtualna Polska ma już Biznes Klasę, w której chętnie pojawiają się prezesi polskich firm – i to właśnie oni mają być naturalnymi odbiorcami WP Select.
Z perspektywy reklamodawcy oznacza to środowisko, które trudno zbudować od zera: zaangażowany, zamożny, aktywny konsumpcyjnie użytkownik, w serwisie zaprojektowanym tak, żeby jego uwaga nie była rozpraszana przez przeładowany interfejs. Współpracujemy w formatach dopasowanych do każdego celu - od artykułów natywnych i recenzji w formie eseju, przez materiały wideo z gwarantowaną liczbą wyświetleń i cykle tematyczne, po prezentowniki z boksami zakupowymi i branding całej sekcji.
Serwis startuje z partnerem i zaawansowanymi rozmowami z kolejnymi firmami. Kampania marketingowa wspierająca start obejmuje internet, radio, DOOH i prasę – sygnał, że projekt jest traktowany poważnie nie tylko redakcyjnie, ale i biznesowo.
Wiarygodność redakcyjna, na której opiera się wartość otoczenia dla marek, jest zabezpieczona Kodeksem Etyki Dziennikarskiej obowiązującym w WP od ponad pięciu lat. W obszarach takich jak motoryzacja, technologia, private banking czy styl życia – gdzie granica między treścią redakcyjną a komercyjną bywa szczególnie wrażliwa – WP Select nie będzie wyjątkiem od tej reguły. To dla reklamodawców istotna gwarancja: brand safety nie jest tu deklaracją, ale elementem wypracowanego od lat systemu.
Miernikiem sukcesu po pierwszym roku będzie realizacja założeń komercyjnych: pozyskanie klientów z nowych kategorii i zbudowanie pozycji serwisu jako prestiżowego miejsca dla marek, które chcą dotrzeć do wymagającego, świadomego odbiorcy. Jeśli czytelnicy pomyślą „jest tu inaczej i to nam się podoba" – a reklamodawcy uznają, że to środowisko warte ich obecności – projekt osiągnie swój cel.
Za rozwój biznesowy WP Select odpowiadają Ksenia Solomentseva, business ownerka oraz Mateusz Nowak, dyrektor obszaru technologie i motoryzacja w Wirtualnej Polsce.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o możliwościach współpracy skontaktuj się z nami: reklama@grupa.wp.pl
