Video Bumper Ad: krótko, ale konkretnie!

8 – tyle sekund średnio potrafimy się skoncentrować na jednej rzeczy. Wynik złotej rybki? O sekundę lepszy! Wniosek – reklamodawcy online mają naprawdę niewiele czasu, żeby przyciągnąć uwagę użytkownika. Jak to zrobić? Nasza odpowiedź to skorzystać z oferty krótkich spotów wideo: Video Bumper Ad. 

O ile dyskusja, czy faktycznie nasza koncentracja jest gorsza choćby od znanej z „Gdzie jest Nemo?” rybki Dory nadal trwa, o tyle fakty wskazują, że uwaga konsumentów – z perspektywy reklamodawców – faktycznie staje się towarem luksusowym. Potwierdza to m.in. Google, który podaje, że aż 94% spotów wideo jest pomijanych w ciągu pierwszych 5 sekund ich trwania. Na dodatek aż 74% ludzi pomijających reklamy na YouTube robi to mechanicznie, tylko pozostałe 16 proc. robi tak, bo uznaje reklamowany produkt czy usługę za nierelewantne.  

Z drugiej strony wiemy jednak, że to właśnie wideo jest jednym z bardziej angażujących formatów reklamowych online. Przyczynia się do wzrostu świadomości marki (wzrost o 17 proc.) i do wzrostu spontanicznej świadomości marki (wzrost o 80 proc.).  

Co zatem zrobić, żeby nie stracić zainteresowania użytkownika i w pełni wykorzystać atuty spotów wideo? 

Wirtualna Polska, starając się nadążyć za zmieniającymi się trendami stale uatrakcyjnia swoją ofertę reklamową wideo. WP to ogromne zasięgi, równie dużą uwagę przywiązujemy do parametrów jakościowych. Wypadkową takich działań są wprowadzone w ostatnim czasie właśnie jakościowe modele sprzedaży 3x100, vCPM, których głównych filarem jest podwyższony standard Viewability 100%/2s oraz CPV.  

Odpowiedzią WP na hasło „szybko i konkretnie” są krótkie (6 sekund) i niepomijalne spoty reklamowe tzw. Bumper Video Ads. Emisja takich spotów reklamowych na powierzchni WPM oznacza zasięg 20 milionów UU przy jednoczesnym zachowaniu średniego Viewability wg standardu IAB (100%/2s) na poziomie ponad 80 proc. (średnia widzialność reklam wideo w Polsce Q3 2020 to 75%). Wszystko w atrakcyjnym CPM zaczynającym się od 6 PLN NN. 

Według Badania Gemius PBI (wrzesień), serwisy WPM skupiają miesięcznie ponad 70 proc. użytkowników z grupy internautów w wieku 16 - 24 lat – czyli grupy przyzwyczajonej do reklam typu Bumper Video Ad występujących w dużej skali na serwisach społecznościowych, czyli online’owych miejscach „spotkań” młodych użytkowników.   

Jędrzej Wojtalak - Ad Product Manager i Marcin Kozera - Product Owner

Źródła:
Skupienie uwagi: https://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/
94% prerolli YT jest pomijalnych: https://iab.org.pl/wp-content/uploads/2019/06/HBRP-raport-IAB-05-191.pdf
Skipowalność na YT: https://thebrandgym.com/skippable-youtube-advertising-really-work/
Wpływ reklamy wideo na świadomość marki: https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2019/01/Poradnik-Wideomarketingu-2018.pdf
Widzialność w Polsce (Meetrics): https://www.meetrics.com/wp-content/uploads/sites/2/2020/10/Meetrics-Benchmark-Report_Q3_2020-1.pdf