Jak zmieniliśmy Wirtualnemedia.pl

Historia pełnej transformacji – od przestarzałej platformy do nowoczesnego serwisu, który rośnie w każdym wymiarze. 

+3,4% unikalnych użytkowników  |  +34% kliknięć w Discover  |  -55% czas odpowiedzi serwera  |  +125% wzrost eCPM 

Serwis, który wyrósł ze swojej skóry

Wirtualnemedia.pl od lat cieszyły się opinią jednego z najważniejszych źródeł informacji dla polskiej branży medialnej i reklamowej. Serwis miał ugruntowaną pozycję, wiernych czytelników i dobrą treść – ale wyglądał i działał jak serwis z poprzedniej dekady. Przytłaczający design, skąpa typografia i przestarzały layout nie przystawały do standardów nowoczesnych serwisów informacyjnych. 

Pod maską sytuacja była równie poważna: stara platforma technologiczna, czas odpowiedzi serwera sięgający 1000 ms i wysoki CLS w Core Web Vitals sprawiały, że programatyczne przychody reklamowe nie odzwierciedlały rzeczywistego zasięgu i jakości treści. Nadszedł czas na zmianę. 

– To była największa zmiana w 25-letniej historii serwisu. Zaprojektowaliśmy od nowa absolutnie każdy element i podstronę. W tym procesie na przemian towarzyszyła nam ekscytacja i obawy, bo designowo-technologiczna migracja tej skali to jak operacja na otwartym sercu i mózgu jednocześnie. Dużo rzecz mogło pójść nie tak. Przez cały proces przeszliśmy jednak suchą nogą i jesteśmy bardzo zadowoleni z finalnych efektów. Michał Mańkowski, Dyrektor Wydawniczy i Członek Zarządu Wirtualnemedia.pl 

Decyzja: nie łatać, tylko przebudować

Serwis wymagał pełnej transformacji – nowego designu, nowej technologii i nowego podejścia do optymalizacji – przy jednoczesnym zachowaniu charakterystycznego „look & feel", który przez lata wyrobił się w branży. 

Migracja serwisu z 25-letnią historią to test z gwiazdką. Zmiana platformy, adresów URL, layoutów i struktury treści to sygnały dla Google do tymczasowej weryfikacji wiarygodności – standardowym efektem są kilkuprocentowe spadki ruchu organicznego. Każda podstrona była analizowana pod kątem wartości SEO przed usunięciem lub przekierowaniem, przekierowania 301 planowano precyzyjnie, a nowy layout projektowano z myślą o Core Web Vitals. Stara infrastruktura ustąpiła miejsca platformie WPlatform z czterokrotnie szybszym czasem reakcji serwera. Siatka reklamowa przeszła rewolucję – wdrożono zoptymalizowany układ maksymalizujący wartość każdego wyświetlenia. 

Przeprowadziliśmy tę migrację nie tylko bez strat – stworzyliśmy serwis, którego parametry zdecydowanie poprawiły UX i wyniki. 

Wyniki, które mówią same za siebie 

Dane porównano za trzy miesiące przed migracją i trzy miesiące po. Efekty przerosły wszelkie standardowe prognozy. 

Ruch i zaangażowanie 

Google Discover 

Discover jest szczególnie wrażliwy na jakość techniczną serwisów. Wzrost kliknięć o 34% to bezpośredni efekt poprawy Core Web Vitals: LCP spadł z 2,1 s do 1,6 s, FCP z 1,7 s do 1,3 s, a CLS poprawił się o 93% – praktycznie eliminując zjawisko „skaczących" elementów podczas ładowania. 

Szybkość i Core Web Vitals 

Przychody reklamowe 

– Po migracji rozmowy z reklamodawcami nabrały zupełnie innego charakteru. Szybki, nowoczesny serwis to argument, który przemawia do każdego managera. Wzrost eCPM o 125% nie jest przypadkiem – to efekt tego, że nasz produkt reklamowy stał się po prostu lepszy. Reklamodawcy to doceniają i są gotowi za to płacić. Michał Barwiński, Dyrektor Sprzedaży Wirtualnemedia.pl 

– Reklamodawcy są gotowi zapłacić więcej za reklamę na serwisie, który jest szybki, estetyczny i dociera do zaangażowanego audytorium. Przychody programatyczne działają tu jak papierek lakmusowy. To dla nas potwierdzenie, że wykonaliśmy dobrą i rzetelną pracę. A wyniki reklamowe? To dopiero początek – optymalizacja siatki reklamowej to u nas proces stały, dlatego jestem przekonana, że kolejne wzrosty przychodów są jeszcze przed serwisem. Agnieszka Ferenc-Stępkowska, Head of WPlatform 

Dlaczego to wyjątkowy wynik?

Standardowa migracja serwisu tej skali wiąże się ze spadkami. Wirtualnemedia.pl nie tylko ich uniknęły – osiągnęły wzrosty we wszystkich kluczowych obszarach. Kluczowe czynniki sukcesu: 

• Szybkość serwera: czas odpowiedzi skrócił się z 500–1000 ms do 224 ms. Szybszy serwer to częstszy Googlebot, lepsze indeksowanie i wyższa pozycja. 

• Core Web Vitals: znacząca poprawa LCP, FCP i CLS – wskaźników bezpośrednio branych pod uwagę przez algorytm Google w Search i Discover. 

• Stabilność SEO: precyzyjne planowanie przekierowań 301. Efekt: średnia pozycja poprawiła się z 10,3 na 8,7. 

• Wzrost przychodów: eCPM +125%, przychody programatyczne r/r +30% – i nadal aktywnie optymalizujemy siatkę reklamową. 

Twoja historia może wyglądać tak samo

Historia Wirtualnemedia.pl jest dowodem na to, że dobrze przeprowadzona migracja może być katalizatorem wzrostu – jeśli stoi za nią właściwa technologia, doświadczony zespół i precyzyjne planowanie. Wielu wydawców jest dziś w podobnym miejscu: mają dobrą treść, lojalne audytorium i serwis, który wyrósł ze swojej skóry. Oferujemy: 

• Migrację serwisu na sprawdzoną platformę technologiczną WPlatform  

• Optymalizację pod kątem Core Web Vitals i wymogów Google 

• Wsparcie SEO na etapie planowania i po migracji 

• Dostęp do ekosystemu reklamowego Grupy WP wraz z unikalnymi mechanizmami odzyskiwania odsłon adblockowanych 

• Know-how zespołu odpowiedzialnego za kilkanaście dużych serwisów 

Nie musisz budować tych kompetencji od zera. Możesz skorzystać z tego, co już zbudowaliśmy i napisać własną historię sukcesu. 

WPlatform