powrót do aktualności
Świat reklamowy ulega zmianie. Obostrzenia prywatności reklamowej są coraz większe, co wiążę się z utrudnieniem dotarcia do wybranej grupy docelowej. Jak budować zasięgi, gdy nie możemy podążać za potrzebami użytkownika?
Eksperci WP opowiedzieli o trendach i rozwiązaniach rynkowych, między innymi o WP Marketing Platform:
- „Nad branżą internetową niejednokrotnie zbierały się czarne chmury, które wieściły "koniec Internetu, jaki znamy" i tak jest też teraz. Chrom, który ma od 50 do 70% udziału rynkowego, zapowiedział, że w perspektywie kilkunastu miesięcy zablokuje możliwość korzystania z 3rd party cookies. Ten ruch spowoduje, że nie będziemy mogli realizować w dotychczasowy sposób targetowania behawioralnego w tym retargetingu, egzekwować wspólnego cappingu oraz analizować kampanii (liczyć wspólnego zasięgu oraz atrybucji data-driven). To ogromne wyzwanie i ryzyko dla branży. Odpowiedzią WP jest podejście dwutorowe:
- Wdrażamy rozwiązanie bazujące na mechanizmie logowania się do serwisów i usług 1login od WP (już ponad 4 mln użytkowników), które pozwoli użytkownikowi zalogować się jednym kliknięciem, a nam jako wydawcy zidentyfikować tego użytkownika po adresie email niezależnie od domeny, czyli pozwolić zachować możliwości, które tracimy wraz z eliminacją 3rd party cookies.
- Angażujemy się w prace organizacji branżowych i testujemy propozycje Chrome'a. W mojej ocenie docelowym rozwiązaniem WP będzie połączenie zarówno metod bazujących na 1login jak i rozwiązań branżowych uzupełnionych o możliwości Chrome'a.”
Mikołaj Twardowski, Business Owner – Analytics and Data Management Platform
- „Stanowimy realną alternatywę dla rozwiązań globalnych platform. Niezależność pozwala nam lepiej i szybciej odpowiadać na oczekiwania lokalnego rynku.”
Marcin Czeczot, Dyrektor ds. Technologii Reklamowej
- „Dzięki zastosowaniu najnowszych technologii oraz zdobytemu doświadczeniu na przestrzeni ostatnich 25 lat jesteśmy w stanie osiągać ponadrynkowe wyniki w Display Performance.”
Paweł Krupiński, Dyrektor Departamentu Operations
Zapraszamy do zapoznania się z ofertą, którą znajdą Państwo w załączniku.
.png)
